В условиях совершенной конкуренции производятся однородные товары, часто являющиеся совершенно идентичными. Для покупателя не имеет значения, у какой фирмы их покупать, если цена одинаковая. При любой цене, превышающей рыночную, спрос равен нулю, поскольку покупатель не заинтересован в приобретении товара дороже, чем он может заплатить. Таким образом, спрос на продукцию отдельного продавца абсолютно эластичен.

К рассматриваемой ситуации можно подойти и с другой стороны. Если фирма является ценополучателем, то она может продать по рыночной цене любое количество продукции. В любом случае ее поставки на рынок принципиально не изменяют общий объем отраслевого предложения. Продавать дешевле нет смысла, если можно все продать по данной рынком цене.

Продавать дороже фирма не сможет: в этом случае спрос на ее продукцию сразу же упадет до нуля (ведь потребители с легкостью могут купить такие же товары у других производителей по рыночной цене). Таким образом, рынок примет продукцию фирмы только по рыночной цене. В связи с этим кривая спроса на продукцию фирмы будет представлять собой горизонтальную прямую, отстоящую от горизонтальной оси на высоту, равную рыночной цене продукта (рис. 1.).

Интересно отметить, что эта же прямая будет одновременно и графиком среднего и предельного доходов фирмы. С каждой новой единицы проданного продукта доход фирмы будет возрастать на величину, равную цене этого продукта. Средний доход, приходящийся на единицу продукта, также будет равен его цене. Таким образом, D=MR=AR (рис. 2).

Что касается совокупного дохода фирмы, то его легко можно подсчитать по формуле P*Q.

Рис.2.

Для характеристики поведения фирмы, предприятия важны понятия валового, среднего и предельного доходов.

Валовой доход, или валовая выручка TR (total revenue) - общая сумма поступлений от продажи определенного количества товара TR=PЧQ, где Р - цена проданного товара, Q - объем продаж. Средний доход, или средняя выручка AR (average revenue), определяется как доход, приходящийся на единицу проданного блага AR=TR/Q. Предельный доход, или предельная выручка MR (marginal revenue) - приращение дохода, возникающее за счет дополнительного увеличения выпуска продукции MR=ДTR/ДQ. Обычно ДQ принимают равным 1.

Графически величину совокупного, или валового, дохода можно проиллюстрировать на примере прямоугольника ОР1TQ1 на (рис.2) либо изобразить как особую кривую (рис. 3). В условиях совершенной конкуренции кривая совокупного дохода есть прямая линия, проходящая через начало координат.

Из приведенных определений вытекает ряд следствий.

Следствие 1.Валовая выручка продавца в условиях чистой конкуренции прямо пропорциональна количеству проданного товара (рис. 3).

Следствие 2. Средняя выручка продавца в условиях чистой конкуренции есть цена товара (рис. 2).

Следствие 3. Предельная выручка (MR) продавца в условиях чистой конкуренции есть цена товара.

MR=TR: ДQ=ДPQ: ДQ=PДQ:Q=P

Совокупность однородных фирм, выпускающих продукцию одной номенклатуры, образует отрасль. Именно совокупный выпуск продукции отрасли в целом формирует общий объем предложения, а также влияет на рыночную цену. В таких условиях величина спроса различна при разных уровнях цен. Отраслевая (рыночная) кривая спроса является нисходящей кривой и может быть изображена как в форме условной прямой, так и в форме кривой (рис. 4). Это объясняется тем, что спрос на ту продукцию, которая предлагается производителями на совершенно конкурентных рынках, может иметь как одну и ту же, так и отличающуюся эластичность на разных участках кривой совокупного спроса отрасли (это связано с характером самой продукции, с текущей макроэкономической ситуацией, определяющей настоящий и ожидаемый уровень доходов и сбережений потребителей) в отличие от кривой спроса отдельной фирмы, отличающейся абсолютной эластичностью (см. рис. 1).

Рис.4.

Рис 5.

Под равновесием совершенно конкурентной фирмы, как и любого другого экономического субъекта, понимается ситуация, когда предприятие не имеет никаких побудительных мотивов для изменения своего состояния, и любое нарушение равновесия может только ухудшить её положение (снизить доход).

Было бы ошибочным полагать, что фирма (в краткосрочном периоде) всегда получает экономическую прибыль. Более того, далеко не всегда фирма может получить нормальную прибыль. Ситуация на рынке может оказаться неблагоприятной, а рыночная цена - настолько низка, что общие средние издержки не будут целиком компенсироваться, следовательно, не будет и нормальной прибыли.

В краткосрочном периоде совершенно конкурентная фирма сможет работать либо с прибылью, либо с убытками. Этот факт объясняется тем, что краткосрочный период по сути своей является недостаточным временным интервалам для того, чтобы расширить или сократить производство (в том числе каким-либо образом оказывать влияние на изменение уровня постоянных издержек производства, являющихся в некоторых отраслях определяющими в отношении принятия решения о начале либо продолжении ведения бизнеса в данной отрасли), а также для того, чтобы покинуть отрасль. Тот промежуток времени, в течении которого это удастся сделать, сам по себе уже не будет краткосрочным, а будет либо среднесрочным, либо долгосрочным. Получение нулевой прибыли возможно как частный случай, поэтому предприятие стремится максимизировать прибыль или минимизировать убытки. В обоих случаях речь идет о выборе оптимального объема выпуска продукции. Рассмотрим оба варианта.

При условии работы с прибылью (рис. 5) предприятие имеет положительную разницу между общей выручкой TR и общими издержками ТС. Это - общая прибыль фирмы. В расчете на единицу выпуска продукции прибыль составит разницу между ценой Р и средними общими издержками АТС. Наличие прибыли означает, что линия цены (равной предельной выручке MR) будет проходить выше точки минимума средних издержек, пересекая кривую АТС (рис. 5).

Какой объем выпуска будет при этом оптимальным? Тот, при котором общая прибыль достигнет максимальной величины. Ситуация, отвечающая этому требованию, является равновесной. На рисунке ей соответствует точка Е, где пересекаются кривые цены Р и предельных издержек МС. Эта точка характеризуется равновесным объемом производства QE и равновесной ценой PE. Последняя (на рисунке - равные между собой отрезки OPE и QEE) включает средние издержки и среднюю прибыль MPE=KE.

Общая выручка, равная произведению цены на объем производства TR=P*Q, в условиях равновесия будет представлена площадью прямоугольника OPEEQE. Общие издержки фирмы в ситуации равновесия - произведение средних издержек на объем выпуска TC=ATC*Q. на рисунке - это площадь прямоугольника OMKQE. В этом случае общая прибыль, т.е. разница между общим доходом и общими издержками, будет представлена площадью прямоугольника MPEEK. Эта площадь и соответственно объем совокупной прибыли будут максимальными в ситуации равновесия.

Таким образом, величина совокупной прибыли достигает максимума при таком выпуске продукции, при котором предельная выручка (цена) равна предельным издержкам: MC=MR(P).

Именно это равенство характеризует условие равновесия совершенно конкурентной фирмы в краткосрочном периоде.

Рассмотренная выше кривая краткосрочного предложения описывает оперативную реакцию фирмы, максимизирующей прибыль или минимизирующей убытки, на кратковременные текущие колебания цены товара. Однако предпринимателя интересует не только сиюминутный результат, но и перспективы развития предприятия. Главный стратегический критерий - получение стабильного потока прибыли за счет активного выхода на наиболее эффективные объемы производства в соответствии с прогнозом состояния рынка в долгосрочном периоде.

Долгосрочный период отличается от краткосрочного тем, что, во-первых, производитель может увеличить производственные мощности (поэтому все издержки становятся переменными) и, во-вторых, число фирм на рынке может измениться. Иначе говоря, фирма может свернуть производство (выйти из дела) или начать производить новые виды продукции (войти в дело), причем в условиях совершенной конкуренции вход и выход на рынок новых фирм абсолютно свободны. Отсутствуют, какие бы то ни было, барьеры юридического или экономического характера.

Свободный вход в отрасль и столь же свободный выход из неё - одна из основных черт рынка совершенной конкуренции. Свобода входа, разумеется, не означает, что фирма может войти в отрасль, не неся никаких издержек. Это значит, что она сделала все необходимые для вхождения в отрасль вложения и конкурирует с уже существующими предприятиями. На пути новых фирм в такой ситуации не стоят новые ограничения, связанные с действием патентов и лицензий, с наличием явного или скрытого сговора. Аналогичным образом свобода выхода означает, что фирма, пожелавшая покинуть отрасль, не встретит на своем пути никаких барьеров, препятствующих закрытию предприятия или переносу его деятельности в другой регион. При этом, когда фирма покидает отрасль, она либо находит своим постоянным активам новое применение, либо без ущерба для себя продает их.

Если фирма в краткосрочном периоде имеет экономическую прибыль, то её производство становится более привлекательным для других производителей. На рынок конкурентного товара приходят новые фирмы, отвлекая на себя часть платежеспособного спроса. Чтобы успешно продавать, данное предприятие вынуждено снижать цены или нести дополнительные издержки по поддержке сбыта. Прибыль снижается, приток конкурентов уменьшается.

В случае убыточного производства картина обратная: отдельные фирмы будут вынуждены покинуть отрасль, что приведет к повышению цены спроса для остальных фирм. Этот процесс будет продолжаться до тех пор, пока цена не будет по крайней мере покрывать средние издержки оставшихся в отрасли фирм, т.е. Р=АТС. Если процесс выхода фирм из отрасли продолжается, то рост цены приведет к её превышению над средними издержками для оставшихся в отрасли фирм и, следовательно, к получению этими фирмами экономической прибыли, что в свою очередь послужит сигналом для входа в отрасль новых фирм.

Процесс входа и выхода прекратится только тогда, когда экономическая прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей нулевую прибыль, нет никакого стимула выйти из дела, а у других фирм отсутствует заинтересованность войти в дело. Экономическая прибыль отсутствует тогда, когда цена совпадает с минимумом средних издержек, т.е. фирма относится к «предельному» типу. В данном случае речь идет о долгосрочных средних издержках (LAC).

Долгосрочные средние издержки - это издержки производства единицы продукции в долгосрочном периоде. Каждая точка(LAC) соответствует минимуму краткосрочных единичных издержек (ATC) при любом размере предприятия (объеме выпуска). Характер кривой долгосрочных издержек связан с понятием эффекта масштаба, который описывает зависимость между масштабом производства и величиной издержек. Положительный эффект масштаба характеризуется нисходящей ветвью LAC и характеризует обратную зависимость средних долгосрочных издержек от размеров фирмы (рис. 6). Отрицательный эффект масштаба (на рисунке - восходящая ветвь LAC) выражает прямую зависимость между этими величинами. Минимум долгосрочных издержек определяет оптимальный размер предприятия. В случае, если цена равна минимуму долгосрочных единичных издержек, прибыль фирмы в долгосрочном периоде равна нулю.

Рис.6.

Таким образом, условие долгосрочного равновесия фирмы - равенство цены минимуму долгосрочных единичных издержек (P=minLAC).

Производство при минимальных средних издержках означает производство при наиболее эффективной комбинации ресурсов, т.е. фирмы используют факторы производства и технологию наилучшим образом. Это, безусловно, явление положительное, прежде всего для потребителя. Оно означает, что потребитель получает максимальный объем продукции по самой низкой цене, которую допускают единичные издержки.

Кривая предложения фирмы в долгосрочном периоде, так же как и кривая краткосрочного предложения, представляет собой часть кривой долгосрочных предельных издержек (LAC), расположенную выше точки Е - минимума долгосрочных единичных издержек. Если цена опускается ниже данной точки, то фирма не покрывает всех затрат, и ей следует уйти из отрасли.

Рыночная кривая предложения получается суммированием объемов долгосрочного предложения отдельных фирм. Однако в отличие от краткосрочного периода в долгосрочном число фирм может меняться.

Что же заставляет фирмы вступать в дело, если экономическая прибыль в долгосрочном периоде сводится к нулю? Все дело - в возможности получения высокой краткосрочной прибыли. Обеспечить такую возможность, изменив ситуацию краткосрочного равновесия, может воздействие внешних факторов, в частности изменение спроса. Увеличение спроса принесет краткосрочную экономическую прибыль. В дальнейшем действие будет разворачиваться по уже описанному выше сценарию. При этом возможны 3 варианта изменения отраслевого предложения:

1. цена предложения неизменна;

2. цена предложения увеличивается;

3. цена предложения уменьшается.

Реализация того или иного варианта определяется степенью зависимости между изменением объема выпуска продукции и изменением цены предложения. Уровень цены предложения в свою очередь определяется величиной издержек, следовательно, стоимостью ресурсов. Здесь можно определить 3 варианта (рис. 7а, б, в).

Рис.7

1. Цены на ресурсы неизменны. Это возможно в случае, когда спрос определенной отрасли на ресурсы составляет незначительную часть общего объема спроса. Отрасль может расширяться без существенного влияния на цены и издержки. Расширение или сокращение отрасли воздействуют только на объем производства и не сказываются на цене. Повышение спроса означает перемещение соответствующей кривой вправо вверх, в сторону более высокой цены. Так как любая фирма в отрасли находится в положении ценополучателя, она будет рассматривать повышение цены как внешний фактор и реагировать на него увеличением объема производства с Q1 до Q2 (рис. 7а.). Привлечение в производство новых фирм и ужесточение режима конкуренции приводит к увеличению рыночного предложения до Q3 и снижению цены до первоначального уровня. Таким образом, долговременное равновесие фирмы восстанавливается, а кривая предложения отрасли представляет собой абсолютно горизонтальную линию.

Мы рассмотрели отрасли с постоянными издержками. Как правило, речь идет о применении традиционных ресурсов, используемых другими отраслями.

2. Цены на ресурсы возрастают. Большинство отраслей использует специфические ресурсы, количество которых ограничено. Их применение определяет восходящий характер издержек данной отрасли. По мере расширения отрасли кривая средних издержек сдвигается вверх, т.е. вхождение новых фирм оказывает влияние на цены ресурсов, следовательно, на величину издержек. Вхождение новых фирм увеличивает спрос на ресурсы и повышает цену. Поэтому отрасль будет производить больше продукции только по более высокой цене(рис. 7.б). Здесь имеется в виду отрасль с возрастающими издержками.

3. цены на ресурсы снижаются. Кривая долгосрочного предложения имеет отрицательный наклон. С укрупнением отрасли у неё появляется возможность приобретать большее количество факторов производства по более низкой цене. В этом случае кривые средних издержек фирм смещаются вниз и рыночная цена продукции снижается. Это приводит к новому долговременному равновесию отрасли с большим количеством фирм, с большим объемом производства с более низкой ценой на продукцию. Следовательно, в области со снижающимися издержками кривая долговременного совокупного предложения отрасли имеет наклон вниз (рис. 7.в).

В любом случае в долгосрочном периоде кривая предложения отрасли будет более полога по сравнению с кривой краткосрочного предложения, поскольку, во-первых, возможность использования всех ресурсов в долгосрочном периоде позволяет активнее влиять на изменение цены (поэтому для каждой отдельной фирмы, а следовательно, отрасли в целом кривая предложения будет более эластичной). Во-вторых, возможность входа в отрасль новых фирм и выхода из отрасли «старых» позволяет отрасли в большей степени, чем возможны в краткосрочном периоде, реагировать на изменение рыночной цены. Следовательно, выпуск продукции будет увеличиваться или уменьшаться на большую величину в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном, в ответ на увеличение или уменьшение цены. Кроме того, точка минимума цены долгосрочного предложения отрасли выше по сравнению с точкой минимума цены краткосрочного предложения, так как все издержки являются переменными и должны быть возмещены.

В неоклассической теории утверждается, что основной целью деятельности большинства фирм в условиях рыночной экономики является получение максимальной валовой прибыли - разность между валовым (совокупным) доходом или выручкой, получаемой фирмой от продажи продукции, и ее валовыми (общими) издержками производства.

Совокупный (валовой) доход (TR ) - это доход (валовая выручка), полученный от реализации всей продукции фирмы: Совокупный доход конкурентной и неконкурентной фирм представлен на рисунках 3.1. и 3.2.

Рисунок 3.1. Совокупный доход Рисунок 3.2. Совокупный (выручка) конкурентной фирмы доход монополиста

Фирма, функционирующая на рынке совершенной конкуренции (конкурентная фирма, рис. 3.1), не имеет возможности воздействовать на цену. Цена для нее - величина заданная рынком. Поэтому фирма любой объём продукта будет продавать по единой рыночной цене. Так как доля фирмы на рынке бесконечно мала, фирме не нужно снижать цену для того, чтобы продать больше. Совокупный доход (TR) всецело зависит только от объема производства фирмы, то есть выручка TR равна произведению цены на количество проданной продукции (прямая восходящая линия на рис 3.1).

Фирма, функционирующая на рынке несовершенной конкуренции (например, монополист, рис. 3.2), может воздействовать на цену , сама её устанавливая. Однако, чтобы реализовать больше продукции, она вынуждена снижать цену, спускаясь вниз по кривой спроса. Поэтому совокупный доход (валовая выручка) монополиста при увеличении объёма продаж будет увеличиваться, но на все меньшую величину, затем достигнет максимума, и дальнейшее увеличение продаж станет бессмысленным, так как выручка начнет снижаться (рис 3.2).

Важно, что выручка монополиста TR увеличивается при снижении цены только до тех пор, пока спрос на товар эластичен по цене. Выручка монополистаTR достигает максимума, когда предельный доход (MR) становится равным нулю . Как только спрос становится неэластичным по цене, дальнейшее снижение цены приводит к падению валового дохода (выручки) монополиста (и любой фирмы, работающей на рынке несовершенной конкуренции).

Средний доход (AR) - это доход, получаемый от продажи единицы продукции. Средний доход конкурентной фирмы равен цене единицы продукта AR = TR: Q = Р

Предельный доход (MR) - это прирост совокупного дохода (валовой выручки) при увеличении объема продаж на одну единицу: MR= DTR: DQ.

Динамика среднего и предельного доходов конкурентной и неконкурентной фирм представлены на рисунках 3.3 и 3.4.

Поскольку цена для конкурентной фирмы – это величина заданная (постоянная) и не зависит от объема производства, то средний доход и предельный доход, равны цене и их кривые имеют вид одной горизонтальной линии: MR = AR = Р (рис 3.3).

Рис. 3.3. Средний и предельный Рис. 3.4. Средний и предельный

доходы конкурентной фирмы доходы фирмы-монополиста

Неконкурентная фирма (например, монополист) может воздействовать на цену, например, снижая её для увеличения продаж, поэтому кривая ее среднего дохода имеет нисходящий вид и характеризует спрос на продукцию неконкурентной фирмы (рис. 3.4). Пока спрос носит эластичный по цене характер, фирма может снижать цену, увеличивая объем продаж. Однако, когда спрос становится неэластичным по цене, дальнейшее снижение цены ведет к падению совокупного дохода.

Предельный доход монополиста (MR ) меньше среднего дохода (цены Р), то естьMR<Р . Чтобы продать дополнительную единицу про­дукции, неконкурентная фирма вынуждена сни­жать цену не только на дополнительную единицу, но и на все предыдущие, покрывая за счет цены до­полнительной единицы продукции потери от сни­жения цен предыдущих единиц. Поэтому кривая предельного дохода (MR) неконкурентной фирмы всегда ниже кривой среднего дохода (AR)

Вход на рынок совершенной конкуренции и выход из него открыт для всех фирм без исключения. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыльности становится регулятором используемых в отрасли ресурсов.

Если установившийся в отрасли уровень рыночных цен выше минимума средних издержек, то возможность получения экономических прибылей послужит своеобразным стимулом для входа в данную отрасль новых фирм. Отсутствие барьеров на их пути приведет к тому, что на производство данного вида товаров будет направляться все большая доля ресурсов.

И, наоборот, экономические убытки будут выполнять роль антистимула, отпугивающего предпринимателей и сокращающего объем используемых в отрасли ресурсов. Ведь если фирма вознамерилась оставить отрасль, то в условиях совершенной конкуренции она не встретит на своем пути никаких барьеров. То есть фирма в этом случае не будет нести каких-либо безвозвратных издержек и найдет своим активам новое применение или продаст их без ущерба для себя. А потому реально сможет осуществить свое стремление переместить ресурсы в другую отрасль.

Нулевая экономическая прибыль

Взаимосвязь между уровнем прибыльности в конкурентной отрасли и размерами использования в ней ресурсов, а значит, и объемом предложения, предопределяет безубыточность действующих в конкурентной отрасли фирм в долгосрочном периоде (или, что то же самое, получение ими нулевой экономической прибыли ). Механизм установления нулевой экономической прибыли показан на рис. 7.12 .

Пусть в конкурентной отрасли ( рис. 7.12 б) первоначально существует равновесие (точка О), диктующее некий уровень цен Р0, при котором фирма ( рис. 7.12 а) в краткосрочном периоде получает нулевую прибыль. Допустим далее, что на продукцию отрасли неожиданно возрос спрос. Кривая отраслевого спроса в этой ситуации переместится в положение , и в отрасли установится новое краткосрочное равновесие (точка равновесия , равновесный объем предложения , равновесная цена ). Для фирмы новый повышенный уровень цен станет источником экономических прибылей (цена лежит выше уровня средних общих издержек АТС).

Экономические прибыли привлекут в отрасль новых производителей. Следствием этого станет формирование новой кривой предложения , смещенной по сравнению с первоначальной в сторону больших объемов производства. Установится и новый, несколько снизившийся уровень цен . Если при этом уровне цен (как на нашем рисунке) сохранятся экономические прибыли, то приток новых фирм продолжится, а кривая предложения еще сильнее сдвинется вправо. Параллельно с притоком в отрасль новых фирм предложение в отрасли будет увеличиваться и под влиянием расширения производственных мощностей уже действующими в отрасли фирмами. Постепенно все они выйдут на уровень минимальных средних долгосрочных издержек (LAТC), т.е. достигнут оптимального размера предприятия (см. "Издержки").

Рис. 7.12.

Очевидно, что оба названных процесса будут длиться до тех пор, пока кривая предложения не займет положения , означающего для фирм нулевой уровень прибылей. И только тогда приток новых фирм иссякнет - для него больше не будет стимула.

Та же самая цепочка последствий (но уже в обратном направлении) развертывается и в случае возникновения экономических убытков:

1. сокращение спроса.
2. падение цены (краткосрочный период).
3. появление экономических убытков у фирм (краткосрочный период).
4. отток фирм и ресурсов из отрасли.
5. сокращение долгосрочного рыночного предложения.
6. рост цены.
7. восстановление безубыточности (долгосрочный период).
8. прекращение оттока фирм и ресурсов из отрасли.

Таким образом, совершенная конкуренция обладает своеобразным механизмом саморегуляции. Его суть состоит в том, что отрасль гибко реагирует на изменение спроса. Она привлекает такой объем ресурсов, который увеличивает или уменьшает объем предложения ровно настолько, насколько необходимо, чтобы компенсировать изменение спроса. И обеспечивает на этой основе долгосрочную безубыточность фирм.

Условия долгосрочного равновесия

Суммируя, можно сказать, что устанавливающееся в отрасли равновесие в долгосрочном периоде удовлетворяет трем условиям:

Все эти три условия долгосрочного равновесия можно представить в следующем обобщенном виде:

Долгосрочная кривая предложения отрасли

Если соединить все точки возможного долгосрочного равновесия, то образуется долгосрочная линия предложения конкурентной отрасли ().

Действительно точки равновесия О и на рис. 7.12 фактически намечают положение долгосрочной кривой предложения. Они показывают, что в долгосрочном плане конкурентная отрасль способна обеспечить любой объем предложения по одной и той же цене . В самом деле, повторив приведенную выше цепочку рассуждений, легко прийти к следующему выводу: как бы не изменился спрос, объем предложения отреагирует так, что в конечном счете точка равновесия вновь вернется на уровень, соответствующий уровню нулевой экономической прибыли для действующих в отрасли фирм.

Итак, общий принцип состоит в том, что долгосрочной кривой предложения конкурентной отрасли является линия, проходящая через точки безубыточности для каждого уровня производства. На рис. 7.13 показаны разные варианты проявления этой закономерности.

Рис. 7.13.

Отрасли с постоянными издержками

В рассмотренном нами конкретном примере (см. рис. 7.12) такой линией является прямая, параллельная оси абсцисс и соответствующая абсолютной эластичности предложения. Последнее, впрочем, имеет место не всегда, а только в так называемых отраслях с постоянными издержками . То есть в тех случаях, когда при расширении объема своего предложения отрасль имеет возможность закупать необходимые ресурсы по постоянным ценам.

Как правило, это условие выполняется для отраслей, имеющих сравнительно небольшие размеры относительно масштабов всей экономики. Скажем, рост числа бензоколонок в России не создает напряжения ни на одном из ресурсных рынков, на которые выходят фирмы при строительстве автозаправочных станций. Если отвлечься от инфляции, создание резервуаров, приобретение насосов, найм персонала и т.д. обходятся при сооружение каждой дополнительной станции примерно в одну и ту же сумму (различия могут быть связаны лишь с ее размерами и дизайном). Следовательно, и уровень безубыточности, на котором под влиянием конкуренции замрет цена услуг бензоколонок, будет все время один и тот же. Мы изобразили эту ситуацию на рис. 7.13 а, совместив на одном графике долгосрочную кривую предложения отрасли () и кривые издержек типичной фирмы (), соответствующие данному уровню общеотраслевого производства.

Для рынка совершенной конкуренции такая ситуации достаточно типична. Вспомним лотки и магазинчики разного профиля, мастерские по ремонту и изготовлению разнообразных товаров, мини-пекарни, кондитерские и др. Все эти виды бизнеса малы в масштабах страны, и их расширение вряд ли способно повлиять на цены закупаемых ресурсов.

Отрасли с растущими издержками

Не так обстоит дело, если ресурсы будут обходиться каждой новой входящей на рынок фирме все дороже и дороже. Это происходит обычно, если растущий спрос отрасли на определенный ресурс оказывается столь значительным, что создает его дефицит в экономике в целом.

Подобная ситуация типична для любой отрасли с растущими издержками , в которой цены используемых в производстве факторов растут по мере расширения отрасли и увеличения спроса на эти факторы.

При росте долгосрочных издержек фирмы-новички отрасли выйдут на уровень нулевой экономической прибыли при более высокой цене, чем старожилы. Если вновь обратиться к рис. 7.12 , то можно сказать, что приток новых фирм в отрасль не выведет предложение на уровень кривой , а прекратится раньше, скажем, в положении , при котором фирмы окажутся в новом (с учетом подoрожания ресурсов) положении безубыточности. Ясно, что и долгосрочная кривая предложения () пройдет в этом случае не по горизонтальной траектории , а по восходящей кривой .

В подобных ситуациях при расширении производства рост издержек может коснуться даже небольших отраслей. Ведь уникальные ресурсы всегда имеются в очень ограниченных размерах. Так, в истории России XIX в. подобные процессы затронули, скажем, знаменитые малахитовые промыслы (мастерские по художественной обработке камня), когда мода на малахит и вызванный ею рост выпуска столкнулись с исчерпанием запасов этого минерала на Урале. Некогда дешевый ("веселенький") камень быстро стал дорогим, поделками из него не пренебрегали даже цари, что отлично описано П. Бажовым.

Отрасли с падающими издержками

Наконец, встречаются отрасли, в которых цены на факторы производства уменьшаются в ходе расширения производства. Минимальные средние издержки в этом случае в долгосрочном плане тоже сокращаются. А рост отраслевого спроса вызывает в долгосрочном периоде одновременное увеличение объема предложения и снижение равновесной цены.

Долгосрочная кривая предложения отрасли с падающими издержками имеет отрицательный наклон ( рис. 7.13 в).

Такое сверхблагоприятное развитие событий обычно связано с экономией на масштабах производства у поставщиков ресурсов (сырья, оборудования и др.) для данной отрасли. Например, вполне вероятно, что по мере роста численности и укрепления фермерских хозяйств в России их издержки испытают долговременное сокращение. Дело в том, что машины и инвентарь, приспособленные для фермеров, сейчас производятся буквально поштучно, а потому очень дороги. При появлении на них массового спроса изготовление будет поставлено на поток и резко удешевится. Фермеры же, ощутив снижение издержек (на рис. 7.13 от до ) и сами начнут снижать цену на свою продукцию (падение кривой ).

Вход на рынок совершенной конкуренциии выход из него открыт для всех фирм без исключения. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыльности становится регулятором используемых в отрасли ресурсов.Взаимосвязь между уровнем прибыльности в конкурентной отрасли и размерами использования в ней ресурсов, а значит, и объемом предложения, предопределяет безубыточность действующих в конкурентной отрасли фирм в долгосрочном периоде (или, что то же самое, получение ими нулевой экономической прибыли). Механизм установления нулевой экономической прибыли показан на рис. 7.12.Пусть в конкурентной отрасли (рис. 7.12 б) первоначально существует равновесие (точка О), диктующее некий уровень цен Р0, при котором фирма (рис. 7.12 а) в краткосрочном периодеполучает нулевую прибыль. Допустим далее, что на продукцию отрасли неожиданно возрос спрос. Кривая отраслевого спроса D0 в этой ситуации переместится в положение D1, и в отрасли установится новое краткосрочное равновесие (точка равновесия O1, равновесный объем предложения Q1, равновесная цена P1). Для фирмы новый повышенный уровень цен станет источником экономических прибылей (цена P1 лежит выше уровня средних общих издержек АТС).Экономические прибыли привлекут в отрасль новых производителей. Следствием этого станет формирование новой кривой предложения S2, смещенной по сравнению с первоначальной в сторону больших объемов производства. Установится и новый, несколько снизившийся уровень цен Р2. Если при этом уровне цен (как на нашем рисунке) сохранятся экономические прибыли, то приток новых фирм продолжится, а кривая предложения еще сильнее сдвинется вправо. Параллельно с притоком в отрасль новых фирм предложение в отрасли будет увеличиваться и под влиянием расширения производственных мощностей уже действующими в отрасли фирмами. Постепенно все они выйдут на уровень минимальных средних долгосрочных издержек (LAТC), т. е. достигнут оптимального размера предприятия (см. 6.4.2).ß Долгосрочное равновесие фирмы в условиях совершенной конкуренцииОчевидно, что оба названных процесса будут длиться до тех пор, пока кривая предложения не займет положения S3, означающего для фирм нулевой уровень прибылей. И только тогда приток новых фирм иссякнет ¾ для него больше не будет стимула.Та же самая цепочка последствий (но уже в обратном направлении) развертывается и в случае возникновения экономических убытков:

1) сокращение спроса;

2) падение цены (краткосрочный период);

3) появление экономических убытков у фирм (краткосрочный период);

4) отток фирм и ресурсов из отрасли;

5) сокращение долгосрочного рыночного предложения;

6) рост цены;

7) восстановление безубыточности (долгосрочный период);

8) прекращение оттока фирм и ресурсов из отрасли.

Таким образом, совершенная конкуренцияобладает своеобразныммеханизмом саморегуляции. Его суть состоит в том, что отрасль гибко реагирует на изменение спроса. Она привлекает такой объем ресурсов, который увеличивает или уменьшает объем предложения ровно настолько, насколько необходимо, чтобы компенсировать изменениеспроса. И обеспечивает на этой основе долгосрочную безубыточность фирм.Правило максимизации прибыли и выбор оптимального объема производства, их особенности для фирмы-совершенного конкурента. Выбор принципиального варианта поведения (максимизация прибыли,минимизация убытков, временное прекращение производства) представляет собой лишь первый шаг фирмы в оптимизации своего положения на рынке. Следующий шаг состоит в точном установлении того объема производства, который максимизирует прибыль или (при менее благоприятных условиях) минимизирует убытки.В принципе это может быть сделано путем прямого сравнения валового доходаиваловых издержек, как на графике 7.7. Маленькие фирмы, не имеющие мощных бухгалтерских подразделений, часто именно так и поступают. Они чисто опытным путем перебирают соотношения издержек и доходов при разных объемах производства и останавливаются на том из них, который обеспечивает наилучший финансовый результат.Более точным способом определения оптимального размера производства является сравнение предельного дохода(MR) ипредельных издержек(MC) ¾ см. рис. 7.7.Рис. 7.7. Правило MR = MCПравило MR = MCУвеличение выпуска продукции повышает прибыльтолько в том случае, если доход от продажи дополнительной единицы продукции превышает издержки производства данной единицы, т. е. если MR > MС. На рис. 7.7 этому условию соответствуют объемы выпуска А, В, С. Дополнительные прибыли, получаемые в результате выпуска этих единиц, выделены на нем жирными линиями.Напротив, когда издержки, связанные с выпуском еще одной единицы продукции выше приносимого за счет ее реализации дохода (MR < MC), то, произведя соответствующую порцию товара фирма лишь сокращает свою прибыль или увеличивает убытки (см. точки D, E, F; жирно выделены дополнительные убытки).Очевидно, что в этих условиях максимальная прибыль (или минимальные убытки) будет достигнута при том объеме производства (на рис. 7.7 точка О), где кривая предельных издержек в своем возрастании пересечет кривую предельного дохода, т. е. сравняется с ней (MR = MC). Действительно, пока MR > MC, увеличение производства, приближающее его к точке О, дает все большую прибыль. Когда же после пересечения кривых устанавливается соотношение MR < MC, к увеличению прибыли ведет, наоборот, сокращение производства. Другими словами, прибыль растет при приближении к точке равенства предельных издержек и дохода с любой стороны. А следовательно, максимум прибыли достигается в самой точке.Эту закономерность в экономической науке принято называть правилом MR = MC. Согласно ему, максимизация прибыли (минимизация убытков) достигается при объеме производства, соответствующем точке равенства предельного дохода и предельных издержек. Правило MR = MC справедливо не только для условий совершенной конкуренции, но и для других типов рынка.Рис. 7.8. Оптимизация объема производства в условиях максимизации прибыли (а), минимизации убытков (б), остановки производства (в)Поведение фирмы совершенного конкурента в краткосрочный период в условиях максимизации прибыли, минимизации убытков и условие прекращения производства. Для фирмы, действующей в краткосрочном периоде, возможны три принципиальных варианта поведения:

1) производство ради максимизации прибыли;

2) производство ради минимизации убытков;

3) прекращение производства.

Графическая интерпретация всех трех вариантов представлена на рис. 7.3. На нем показана стандартная динамика валовых общих издержек (см. 6.2.2) некоей фирмы и три варианта кривых (точнее, прямых) валового дохода, которые сложатся: TR1 ¾ при высоком уровне цен на продукцию фирмы, TR2 ¾ при среднем уровне цен и TR3 ¾ при низком. Кривая валового дохода возрастает тем круче, чем выше цены.Рис. 7.3. Принципиальные варианты поведения фирмы, действующей в краткосрочном периодеЛегко видеть, что кривая валового доходатолько в первом случае (TR1) оказывается на определенном своем участке выше кривойваловых издержек(ТС). Именно в этом случае фирма будет получатьприбыль, причем выберет тот уровень производства, где прибыль максимальна. Графически это будет та точка (Q1), где кривая TR1 будет выше кривой ТС на максимальное расстояние. Размер прибыли (p1) выделен на рис. 7.3 жирной линией.Во втором случае (TR2) кривая дохода на всем своем протяжении находится ниже издержек, т. е. прибыли быть не может. Однако разрыв между обеими кривыми ¾ а именно так графически отражается размер убытка ¾ неодинаков. Вначале убытки значительны. Затем по мере роста производства они снижаются, достигая при выпуске Q2 единиц продукции своего минимума (p2). А потом начинают вновь расти. Очевидно, что выпуск Q2 единиц продукции в этих условиях оптимален для фирмы, так как обеспечивает ей минимизацию убытков.аконец, в третьем случае разрыв между издержками и доходом (кривая TR3) с ростом производства только нарастает. Иными словами, убытки монотонно увеличиваются. В этой ситуации фирме лучше прекратить производство, смирившись с неизбежными в этом случае убытками в размере валовых постоянных издержек (p3).Критические точки в деятельности фирмы совершенного конкурента. Объемы производства Q1 и Q2 принято называть критическими точками, поскольку именно в них совершается переход от убыточного к прибыльному производству и наоборот. Они играют в управлении предприятием большую роль.Обратим внимание на то, что положение первой критической точки зависит в первую очередь от средних постоянных издержек, тогда как второй ¾ отсредних переменных издержек.Действительно на графике хорошо видно, что в районе первой точки вклад переменных издержек в общую величину средних общих издержек мал (AVC1 < AFC1). Это и понятно: пока производится мало товаров, груз постоянных издержек, приходящихся на каждый из них, велик. Поэтому сравнительно прост и рецепт достижения первой критической точки (ее называют также точкой безубыточности): надо увеличить объем производства. Хотя для непрофессионалов это решение часто выглядит парадоксальным: зачем, например, увеличивать выпуск автомобилей, если доход от их продажи не окупает затрат? Не приведет ли это к умножению убытков? На деле именно в расширении выпуска кроется выход из зоны убыточности, ведь оно неизбежно сократит средние постоянные издержки.Зато в районе второй точки переменные издержки уже играют главную роль (AVC2 > AFC2). К этому моменту достигнут значительный объем производства и средние постоянные издержки существенно уменьшились. А вот у средних переменных издержек наметился рост ¾ уже близок предел загрузки мощностей и рост производства дается только ценой роста переменных затрат (введения ночных смен и т. п.). В этой ситуации фирме надо не увеличивать выпуск продукции, а сокращать его.

Рассмотренное поведение фирмы характерно для кратковременного периода. Однако предпринимателя интересует не только сиюминутный результат, но и перспектива развития предприятия. Очевидно, что в долгосрочном периоде фирма также исходит из задачи максимизации прибыли.

Долгосрочный период отличается от краткосрочного тем, что, во-первых, производитель может увеличить производственные мощности (поэтому все издержки становятся переменными) и, во-вторых, число фирм на рынке может изменяться. В условиях совершенной конкуренции вход и выход на рынок новых фирм абсолютно свободны. Поэтому в долгосрочном периоде уровень прибыли становится регулятором привлечения в отрасль новых капиталов, новых фирм.

Если установившаяся в отрасли рыночная цена выше минимума средних издержек, то возможность получения экономической прибыли послужит стимулом для входа в отрасль новых фирм. Вследствие этого отраслевое предложение возрастет (S → S1), а цена понизится (Р > Р 1), как показано на рис. 8.11. И наоборот, если фирмы терпят убытки (при цене ниже минимума средних издержек), это приведет к закрытию многих из них и оттоку капитала из отрасли. В результате отраслевое предложение уменьшится (S → S 2), что приведет к повышению цены (Р → P 2 ).

Процесс входа и выхода фирм прекратится только тогда, когда экономическая прибыль будет отсутствовать. У фирмы, получающей нулевую прибыль, нет никакого стимула выйти из дела, а у других фирм отсутствует заинтересованность войти в дело. Экономическая прибыль отсутствует, когда цена совпадает с минимумом средних издержек Р = АТС тiп. В данном случае речь идет о долгосрочных средних издержках LAC.

Долгосрочные средние издержки LAC (long average costs) - это издержки производства единицы продукции в долгосрочном периоде. Каждая точка LAC соответствует минимуму краткосрочных единичных издержек АТС при любом размере предприятия (объеме выпуска). Характер кривой долгосрочных издержек связан с понятием эффекта масштаба, который описывает зависимость между масштабом производства и величиной издержек (эффект масштаба рассмотрен в предыдущей главе). Минимум долгосрочных издержек определяет оптимальный размер предприятия. В случае если цена равна минимуму долгосрочных единичных издержек, прибыль фирмы в долгосрочном периоде равна нулю.

Рис. 8.11. Изменение отраслевого предложения

Таким образом, условие долгосрочного равновесия фирмы - равенство цены минимуму долгосрочных единичных издержек РE = = LAC min (рис. 8.12).

Рис. 8.12. Долгосрочное равновесие фирмы

Производство при минимальных средних издержках означает производство при наиболее аффективной комбинации ресурсов, т.е. фирмы используют факторы производства и технологию наилучшим образом. Это, безусловно, явление положительное, прежде всего для потребителя. Оно означает, что потребитель получает максимальный объем продукции по самой низкой цене, которую допускают единичные издержки.

Кривая предложения фирмы в долгосрочном периоде, так же как и кривая краткосрочного предложения, представляет собой часть кривой долгосрочных предельных издержек LMC, расположенную выше точки Е - минимума долгосрочных единичных издержек LAC min . Кривая предложения отрасли получается суммированием объемов долгосрочного предложения отдельных фирм. Однако в отличие от краткосрочного периода в долгосрочном число фирм может меняться.

Итак, в долгосрочном периоде на рынке совершенной конкуренции цена товара тяготеет к минимуму средних издержек, а это, в свою очередь, означает, что при достижении отраслевого равновесия долгосрочного периода экономическая прибыль каждой из фирм будет равна нулю.

На первый взгляд в правильности этого вывода можно усомниться: ведь отдельные фирмы могут использовать уникальные факторы производства, такие как почвы повышенной плодородности, высококвалифицированные специалисты, современная техника, позволяющая производить продукцию с меньшими затратами материалов и времени.

Действительно, расходы ресурсов на единицу продукции у конкурирующих фирм могут различаться, но экономические затраты при этом у них будут одинаковыми. Последнее объясняется тем, что в условиях совершенной конкуренции на рынке факторов производства фирма сможет приобрести фактор, обладающий повышенной производительностью, если заплатит за него цену, поднимающую затраты фирмы до общего уровня в отрасли. В противном случае этот фактор перекупит конкурент.

Если фирма уже располагает уникальными ресурсами, то повышенная цена должна быть учтена в составе альтернативных затрат, потому что по такой цене ресурс можно было бы продать.

Что заставляет фирмы вступать в отрасль, если экономическая прибыль в долгосрочном периоде сводится к нулю? Все зависит от возможности получения высокой краткосрочной прибыли. Обеспечить такую возможность, изменив ситуацию краткосрочного равновесия, может воздействие внешних факторов, в частности изменение спроса. Увеличение спроса принесет краткосрочную экономическую прибыль. В дальнейшем действие будет развиваться по уже описанному выше сценарию.

Рассмотрим последствия изменения спроса при условии, что цены на ресурсы неизменны (рис. 8.13, а), цепы на ресурсы возрастают (рис. 8.13, б), цены на ресурсы снижаются (рис. 8.13, в).

Рис. 8.13. Предложение отрасли в долгосрочном периоде

Если после достижения равновесия (точка Е 1) отраслевой спрос возрастет (D 1 → D 2), то вначале цена поднимется с Р 1 до P 2. При такой цене фирмы станут получать экономическую прибыль, что приведет к увеличению предложения в отрасли как за счет расширения производства в отдельных фирмах, так и вследствие прихода новых фирм (на рисунке это отразится сдвигом S1 → S2). В результате цена снова снизится до уровня Р 1 , так как именно этой величине равен минимум LAC. Равновесие в отрасли установится в точке Е). Если же спрос сократится (D2 > D1). то цена снизится с Р 1 до Р 2 . При такой цене фирмы окажутся в убытке, некоторые из них станут закрываться и переходить в другие отрасли. Рыночное предложение сократится (S2 → S 1). Отраслевое равновесие восстановится в точке Е 1 (см. рис. 8.13, а).

Таким образом, совершенная конкуренция обладает своеобразным механизмом саморегуляции. Его суть состоит в том, что отрасль гибко реагирует на изменение спроса. Она привлекает такой объем ресурсов, который увеличивает или уменьшает объем предложения ровно настолько, насколько необходимо, чтобы компенсировать изменение спроса, и обеспечивает на этой основе долгосрочную безубыточность фирм, работающих в отрасли.

Если соединить две точки равновесия отрасли в долгосрочном периоде при различных сочетаниях совокупного спроса и совокупного предложения (на рис. 8.13, а это точки Е 1 и E 2), то образуется линия предложения отрасли в долгосрочном периоде - S1. Поскольку мы предположили, что цены на факторы производства неизменны, линия S1 проходит параллельно оси абсцисс. Это имеет место не всегда. Существуют отрасли, в которых цены на ресурсы возрастают или снижаются.

Большинство отраслей использует специфические ресурсы, количество которых ограниченно. Их применение определяет восходящий характер издержек в данной отрасли. Вхождение новых фирм приведет к увеличению спроса на ресурсы, появлению их дефицита и, как следствие, к подорожанию. Каждой новой входящей на рынок фирме дефицитные ресурсы будут обходиться все дороже и дороже. Поэтому отрасль сможет производить больше продукции только по более высокой цене. Это и обусловит смещение кривой S1 (рис. 8.13, б). Рыночное равновесие установится в новой точке Е 2 .

Наконец, встречаются отрасли, в которых по мере увеличения объема используемого ресурса его цена снижается. Минимальные средние издержки в этом случае тоже сокращаются. В таких условиях рост отраслевого спроса вызовет в долгосрочном периоде не только увеличение объема предложения, но и снижение равновесной цены. Кривая S 1 будет иметь отрицательный наклон (рис. 8.13, в). Новое долгосрочное равновесие установится в точке Е 3 .

В любом случае в долгосрочном периоде кривая предложения отрасли будет более полога, чем кривая краткосрочного предложения. Это объясняется следующим. Во-первых, возможность использования всех ресурсов в долгосрочном периоде позволяет активнее влиять на изменение цены, поэтому для каждой отдельной фирмы, а следовательно, отрасли в целом кривая предложения будет более эластичной. Во-вторых, возможность входа в отрасль "новых" фирм и выхода из отрасли "старых" позволяет отрасли в большей степени, чем в краткосрочном периоде, реагировать на изменение рыночной цены.

Следовательно, выпуск продукции будет увеличиваться или уменьшаться на большую величину в долгосрочном периоде, чем в краткосрочном, в ответ на увеличение или уменьшение цены. Кроме того, точка минимума цены долгосрочного предложения отрасли выше по сравнению с точкой минимума цепы краткосрочного предложения, так как все издержки являются переменными и должны быть возмещены.

Итак, в долгосрочном периоде в условиях совершенной конкуренции произойдет следующее:

• а) равновесная цена установится на уровне минимальных долгосрочных средних издержек Р Е = LAC min , что обеспечит долгосрочную безубыточность фирм;
• б) кривая предложения конкурентной отрасли - это линия, проходящая через точки безубыточности (минимума средних издержек) для каждого уровня производства;
• в) с изменением спроса на продукцию отрасли равновесная цепа может остаться неизменной, снизиться или возрасти в зависимости от того, как при этом изменяются цены на факторы производства. Кривая предложения отрасли будет иметь вид горизонтальной прямой (параллельной оси абсцисс), восходящей или нисходящей линии.